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您的购买决策是否受品牌政策的影响? 7名加拿大妇女称重

剧透:很复杂

有一次,谈论政治被皱眉了-那时’t “polite conversation,”毕竟,但是最近’几乎不可能逃脱有关社会问题的讨论。不管你’在重新观看电影或电视节目,紧跟新闻报道或只是通过社交媒体浏览时,无处不在种族,代表,性别和性问题,甚至在广告中也是如此。

例子:耐克。为了庆祝成立30周年,该公司最近发起了一项广告活动,其中包括前NFL球员Colin Kaepernick’s现在以屈膝而不是打球闻名。 2017年,在赛前国歌期间跪了将近两年,以抗议警察对黑人社区的残暴行径和暴力行为(以及 真令人讨厌的美国总统唐纳德·特朗普),他退出了与旧金山49人队的合同,成为自由球员,看来他’s 可能会保留。此后,他承诺向支持被压迫社区的组织捐款100万美元, GQ‘s “Citizen of the Year.”

但是耐克的原因’之所以决定如此大胆地进行竞选活动,是因为它与美国国家橄榄球联盟(NFL)先前存在的合作伙伴关系,该伙伴关系*不**支持卡佩尼克’的运动。 3月,该公司签署了为期8年的足球联赛协议’的主要制服和装备供应商,但仍决定照亮Kaepernick’的政治抵抗-一场大规模的赌博显然得到了回报 增加31% 新广告系列之后的销售量。

这也不是’耐克第一次成为政治人物。去年,它投放了一个广告,其中包括勒布朗·詹姆斯(Lebron James),凯文·杜兰特(Kevin Durant),塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)和迈克尔·B·乔丹(Michael B. Jordan),他们着重关注种族不平等,并将我们在体育运动中看到的公平性转化为自己的社区。同样,有些人喜欢广告,而另一些人则在广告中标出了全球品牌 虚伪的 因为他们使用低薪工厂工人和不道德的生产习惯。

今年’的30周年纪念活动中,Kaepernick的形象写着“相信某件事,即使这意味着要牺牲一切”印在他的脸上,是包括Serena Williams在内的系列的一部分。 Kap发布后数小时内’的广告已经传播开来,人们 急于 分享他们的想法和意见。那些支持Kaepernick和他的抗议活动的人分享了对竞选的热爱,而那些’作为回应,他们烧掉了耐克的装备。

完整的周年纪念视频宣传活动在上周四的NFL赛季揭幕战中播出,这引发了更多的疑问,即耐克与NFL的合作伙伴关系如何看待这一问题,以及一般品牌是否应该参与社会正义运动完全没有

从零售店 逐步淘汰伊万卡·特朗普’s clothing line to 李维’提倡更多的枪支控制 百事可乐(非常差劲)试图用其解决种族主义 肯德尔·詹纳(Kendall Jenner)抗议广告,品牌已见众’在过去的几年中,人们对社会正义的兴趣大大增加了’re eager to join in.

在这里,七名加拿大妇女坦率地谈论她们是否考虑到一家公司’购买之前的政治。

“If there’这个品牌正积极地与我的社区打交道,我不会’t support them”

Susanne Nyaga,23岁;多伦多

“作为消费者,我们有能力选择我们要消费的东西和我们不消费的东西’t. So, if there’这个品牌正积极地与我的社区打交道,我不会’支持他们。我曾经有一些品牌’由于种族主义,我停止了支持。 H&M is a big one我只是拒绝[在那儿购物]。最近,由于 Freshii的能力问题, 一世’我也拒绝吃他们的食物。

所以’很高兴看到像Nike这样的大型组织站在黑人后面’面对警察的残酷对待,特别是因为我们’看到如此多的机构否认现实,无论是否’s 司法系统不起诉警察 要么 实际的警察机构不追究其责任.

但 归根结底,我们可以’别忘了这全是资本主义的手段。他们’实际上只有在经济上受益时才会采取这些立场。我们显然知道他们’不会受到很大的打击。我们已经知道他们’实际上将建立一个更好的[客户]基础,尤其是在种族化的人群和边缘化社区中。但是,该消息仍然存在并且具有含义。而且’最终听到我们的叙事被准确地表达真是太好了,因为媒体经常误解我们。”

“I’我不倾向于或多或少倾向于购买耐克”

切尔西·卢(Chelsea Roh),26岁;温尼伯

“我最初只是看过[Colin Kaepernick图片],但是当我观看视频时,我认为耐克决定采取立场真的很酷。我没有’真的看到其他公司经常发生这种情况。 我很想知道他们是否对[这个问题]持立场之前曾咨询过NFL,因为耐克制造NFL装备。我更多地在考虑一切的后端,因为我’m在足球界[Roh’的丈夫为NFL效力]。

如果它符合我的动作,我肯定会买些东西’米以下。我的饮食通常都很健康,而且我支持非转基因的品牌-我喜欢Chipotle,并且由于 他们的饮食政策,我会继续支持他们。但是我’不愿与政治运动联系在一起。我知道Lush有他们的 跨性别权利运动 我完全支持这一点,但是没有’不要让我比平时更多地购买他们的产品。我有必需品。我尝试将其指向[投票表决用我的美元],但如果’s something that’这样的化妆品,然后我不’t really. That’为什么要用这则耐克广告,是的,鞋子是必须的,但是我’我不会或多或少倾向于购买或减少耐克。”

“For a while, I didn’不想因为耐克的不道德行为与耐克有任何关系 ”

Thanuja Thananayagam,42岁;密西沙加

“耐克冒着巨大的风险-他们将卡佩尼克’随处可见-但我认为’这是他们向社区表达支持的绝佳方式’真的很需要。我也认为’给更高层次的人,例如 美国总统, 一个消息:‘您不能只是欺负我们而逃之it。’ It’黑人行动主义处于最佳状态。 

有一段时间,我没有’不想做任何事 耐克因为他们的不道德行为,尤其是由于亚洲国家的童工问题,我转到了Under Armour。但是我认为通过这次竞选,他们已经进入了一个完全不同的阶段,以展示他们对公司以外的公司的支持。

Lululemon是我经常购买的另一个品牌,但是当我开始看到[他们的某些衣服是用制造的] 对工厂工人的要求低于标准的不同国家,这就是让我停止向他们购买的原因之一。 It’承担社会责任。我坚信财富再分配。如果您向越南的公司支付一美元,并以150美元的价格出售相同的产品,而越南的工厂工人生活在贫困线以下?那里’那里有些问题。”

“It’一个明智的业务决策。他们了解自己的品牌以及购买者”

妮可·布鲁克斯·德·吉尔(Nicole Brooks de Gier),34岁;哈利法克斯

“我内部的公共关系专业人士认为,这项运动对耐克公司都非常有利 卡佩尼克。他获得了薪水,耐克赢得了社交媒体的影响力,企业社会责任的影响力,并且在一个充满激情的运动鞋文化的社区中获得了更大的支持。它’s win-win. It’一个明智的业务决策。他们了解自己的品牌以及购买者。

但是他们’也支持一个非常重要的社会问题。 作为有色人种的女人,我很高兴看到这样积极而有力的竞选活动。我对他们最近与小威廉姆斯(Serena Williams)的竞选以及她出色的网球生涯也有类似的看法。我很高兴看到一家公司发表有力的政治声明,以支持运动员,体育运动和愿意提请关注比足球更大的问题。

我尽我所能来了解围绕品牌和公司的社交话题:我避免购买伊万卡·特朗普(Ivanka Trump)生产的产品;我永不 踏上Chick-Fil-A。从本地来讲,如果我’意识到有企业支持或捐赠可能是反女性,反LGBTQ +等原因的企业,’没关系它 ’对我来说,支持支持社会所有成员平等的企业非常重要。”

“I’d非常喜欢人们停止破坏他人可以使用的东西”

卡拉·约翰(Carla John),46岁;安大略省萨德伯里。

“实际上,我对此感到震惊,因为对于像耐克这样的大公司来说,这是一个大胆的举动,我要说的是‘介入社会正义问题,’ but that’不准确,因为它们’ve been 做这样的事情已经有一段时间了。我很惊讶,因为它’自Colin Kaepernick提出抗议已经两年了,但我’m happily surprised.

It’他们有权使用他们想要的任何东西作为营销工具。我认为他们还可以计算出可以投放广告的数量和距离,以及选择作为广告展示对象的人数。尽管这是商业活动,而且是为了赚钱并使他们的品牌更受大众欢迎,但他们还是在幕后做了大量工作,但与此同时,我们’他们仍然从中受益。

耐克有权做自己的事情’这样做,人们有权抗议,但我’d非常喜欢人们停止破坏他人可以使用的东西。我看到人们穿着一双漂亮的耐克鞋或一件漂亮的衬衫,但我认为这没有任何意义。您’再浪费宝贵的东西!如果你不这样做’想要他们,给他们。唐’t burn them!”

“They’他们不采取政治立场,他们’重新采取立场”

艾莉森·柯里(Allison Currie),34岁;阿尔塔埃德蒙顿。

“I think Nike’的竞选非常棒。他们’不出来说‘Kneel for the flag,’ they’重新出来说‘坚守自己的信念,即使你’再冒险一些东西。’ They’重新宣传Kaepernick采取立场并为自己的信念而战,’不要对跪下或警察的残暴行为表示立场。

我的前男友是我一生中最重要的人,是我的孩子,是我的警察,所以我’我对反警察的宣传非常敏感,但我支持Kaepernick,因为他’做事很和平,他’把自己放在那里。那’s what Nike’s supporting. They’他们不采取政治立场,他们’重新采取立场立场。

我完全支持李维斯’的枪支控制广告也是因为’不再是政治问题,’s a safety issue. It’是一件很真实的事情。您可以’争辩说大规模枪击不是’t happening. They’再出来,基本上说,‘需要做些事情。没有其他工作。让’s是反枪支和反暴力。’绝对要采取这种立场。如果你’会失去对枪支感到生气的客户,就这样吧。我支持这样的事情,因为当企业采取立场时,人们会停下来并注意。如果这些企业冒着金钱和客户的风险来尝试确保人们的安全,那就这样吧。它没有’t hurt anybody.

[另一方面],如果是公司’政治立场歧视人民或隔离人民,是的,我’我要反对那家公司。当[萨斯喀彻温省] Roughriders雇用时 埃里克·蒂尔曼(Eric Tillman)被指控 因为摸索了一个16岁的保姆,我拒绝支持他们。我不再花钱在他们身上。它’是我做的,所以我不做’如果他们决定不支持耐克,就应该责怪任何人。”

“绝大多数人会看到媒体对这项运动的关注,而没有意识到其他[问题]”

Ann Pegoraro博士,50岁;安大略省萨德伯里。

“My reaction to Nike’的广告系列与典型的消费者不同,因为这是我研究的内容。 [Pegoraro是Laurention大学的教授,她的研究重点是通过社交媒体对体育,品牌和营销的反应。’我对此非常满意,并且已经关注了两年的Colin Kaepernick情况。我的第一反应是‘Bravo Nike.’我对此感到非常兴奋。但是当然,因为我’作为一名研究员,我不得不退后一步,对自己的反应进行批判,并更多地考虑所有消费者的观点。他们会认为这是耐克的好举动,是会正面还是负面地改变他们对公司的看法?显然,我们在社交媒体和新闻上看到了一些立即的[反应],无论是正面的还是负面的。

我想今天’在全球,消费者对品牌的期望更高-我知道我愿意。我不’不要指望他们只是从我身上赚钱。一世’d让他们回馈一些东西。无论’关于气候变化和使世界摆脱塑料的束缚,或者是我们在社会正义或种族不公正方面看到的社会问题。作为消费者,如果我看到一家公司正在做的不仅仅是尝试赚钱并从中获利,我会感觉更好。

[但是Kaepernick战役] 确实 也允许消费者’尚未完全了解耐克公司的所有情况,因此无法将它们放在基座上并说:‘我是一家积极的公司’d想从这里购买产品。’我们知道,除了他们的生产流程外,耐克还 几名高级管理人员因不当工作场所骚扰问题而受到指控和纪律处分。消息灵通的消费者必须权衡利弊。绝大多数人会看到媒体对这一运动的关注,而没有意识到其他[问题]。”

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