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我讨厌那些利用农历新年的零售商

认真地讲,谁需要120件农历新年收藏?

古驰(Gucci)的农历新年运动

(照片:古驰(Gucci))

最近在多伦多的布卢尔街(Bloor Street)漫步时,我注意到了奢侈品商店橱窗中的一个共同主题:红色和金色商品,猪的图像以及大写的中英文拼写的“ HAPPY CHINA NEW YEAR”。

农历新年的商品化并不是什么新鲜事物,但在过去的几年中,它肯定已在西方零售商中越来越受欢迎。底线很清楚:这些产品迎合了一个利润丰厚的中国市场。根据一个 贝恩咨询公司的最新研究,中国购物者负责全球所有奢侈品购物的三分之一, 每年在奢侈品上花费超过70亿美元。他们去过 被描述为“世界任何地方”的“最重要”,“最聪明”和“关注品牌”的消费者。 难怪每个品牌似乎都以“纪念”文化庆典为幌子跳上春节。

您可以在今年找到一些农历新年产品:在奢侈品领域, 古驰(Gucci)’s 35-piece New Year range 迪士尼的“三只小猪”和 多尔切& Gabbana男士T恤和运动衫,还印有卡通猪的图案,这是一个大胆而令人惊讶的举动,尤其是在该品牌之后’s disastrous “D&G爱中国”活动,导致该品牌在中国网上和线下遭到抵制。在快速时尚界,&M的过分的120件农历新年收藏(严重的是,谁需要120件CNY齿轮?),以及一个由马斯春,姜文立,袁宏和张欣怡等中国名人主演的广告系列。至少他们使用的是实际的中国模式,这与加拿大零售商西蒙斯(Simons)不同,加拿大西蒙斯(Simons)因其白人竞选活动而受到网上批评。

然后是阿尔多 农历新年收藏它被形容为“灵感十足的”鞋子和配饰系列,包括红色和黑色的鞋类,毛茸茸的猪钥匙扣和带有打结口音的手袋,旨在向中国的艺术品致敬,这些艺术品是通过交流和记录历史事件而产生的。谈论拨款。在美容类别中,丝芙兰正在销售 农历新年礼品套装 和产品(大部分来自非中国美容品牌)和 提供围绕幸运数字8的促销,戴森(Dyson)提供了 限量版红色超音速吹风机,带有金色展示盒 而M.A.C Cosmetics的“幸运红为之收集。 ew。

我承认-过去,我认为有一个文化假期很开心,我的家人庆祝了这些大型零售商的认可。哎呀,当我还是时装和美容编辑时,我什至创建了这类农历新年产品的综述。我认为亚洲人在媒体中缺乏代表性使我渴望满足我和中国传统的产品。但是现在,看到这些品牌试图吸引中国市场并不适合我。毕竟,它们不是亚洲品牌,他们三心二意的尝试吸引中国顾客进入他们的商店似乎是绝望的。我真的要相信这些欧美品牌真正欣赏农历新年的意义吗,因为它们中的大多数甚至都不能雇用中国艺术家来设计和生产这些产品,而实际上是在使用具有象征意义的古老艺术品。这种农历新年的商品不再让我觉得自己的文化得到认可,而是让我觉得自己被金钱剥削了。那是个问题。

至于那个利润丰厚的中国市场是否真的在购买这种商品,这很难说。零售和消费品咨询公司Strategic Resource Group告诉 CGTN美国 去年,中国消费者在农历新年上的支出每年至少会增长11–12%,但目前尚不清楚这笔钱是否用于产品。和零售分析公司 已编辑 他说,与2017年相比,2018年农历新年商品的售罄量增加了675%。谁实际购买这些产品的人口统计数据没有细分,但显然有些人是。

有趣的是,这些产品的文化诠释似乎确实会对它们是否成功产生影响,许多中国消费者在庆祝节日的失败尝试中公开呼吁品牌。今年早些时候,巴宝莉(Burberry)在中国社交媒体应用程序微信上发布了首个农历新年广告。但是,该广告类似于一张严肃的全家福,因此被批评为“爬行”,并误解了节日的节日性质。

不久后,宝格丽在微信上发布其农历新年广告时发现自己陷入了文字游戏争议之中, 将犹太文化与猪联系起来 迎接新的一年。简短的解释:在汉语中,“猪”一词的发音为“ zhu”,与英语中的“犹太人”的发音相似。宝格丽(Bvlgari)活动的标题是:“成为我的手掌上的亮猪”,这是展示珠宝和手表的一种微妙的方式,但直接翻译为“成为我的手掌上的亮珠宝”。 Burberry和Bvlgari都从应用程序中迅速删除了他们的广告系列,这是有充分的理由的。再说一遍,就看杜嘉班纳(Dolce)&加巴纳证明 当奢侈品牌惹恼中国人时会发生什么.

不仅仅是中国消费者对新年商品产生了问题,加拿大裔华人也很不高兴。当我 发推文让我烦恼 在农历新年的商业化过程中,其他华裔加拿大人也表示了相同的看法。有人将商品描述为“剥削和虚假的做法”,而另一位则说只是“巨大的获利机会。”显然,我并不是唯一一个感觉到我的文化传统被用来产生销售,而不是因为这些零售商希望我们相信而受到荣誉和庆祝的人。

但是,另一位用户(在文化上将其识别为犹太人)则认为这没有问题,并建议这仅仅是分享自己文化的一个机会。他 发推文,“在假期期间进行营销并将市场营销推广到庆祝节日的文化方面,没有什么不合适或不可理解的。”

将有意义的庆祝活动委派给花哨的产品(其中大部分我买不起!)都不是一件很酷的事情。使用我文化中的颜色,符号和图像是 不是 分享,这是拨款。所有这些都是有问题的。而且没有人有权告诉我或其他POC我们如何感觉自己的文化传统被牟取暴利。

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